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中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因

中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因

作者:weige 時間:2024-09-17

信息摘要:據分析,中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方面:消費意識不夠人類對空氣濕度的耐受范圍較廣,一般一年中僅有2~3個月的時間屬于潮濕期,大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調的除濕功能也易使消費

中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因

(中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因)

  

  據分析,中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方面:

  

  消費意識不夠

  

  人類對空氣濕度的耐受范圍較廣,一般一年中僅有2~3個

  

  月的時間屬于潮濕期,大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要,而只把它看作錦上添花的家電用品。

  

  消費水平限制

  

  除濕機的使用材料成本和空調相近(一臺12升除濕機的成本相當于一臺1HP空調),另外由于市場需求量小,生產難以形成規模優勢,所以導致其價格與空調相近,普通民眾較難接受。

  

  宣傳不足

  

  家用除濕機處于自然銷售狀態,廠商通常沒有配備促銷員,對除濕機的宣傳力度也十分欠缺,造成生產者和消費者之間信息斷層嚴重。

  

  品牌格局

  

  從除濕機的品牌定位格局(表1)中可以看出,這個行業中還沒有真正形成規模的品牌和企業,2005年銷售收入超過億元的企業屈指可數,大部分企業的銷售收入都在1000萬元之下,品牌格局還僅是一個雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點:

  

  一是較小的市場需求影響了產業的發展

  

  除濕機行業的市場容量不到20億元,國內市場更是微乎其微,在沒有市場需求的拉動下各企業對該產品的重視度不夠,除濕機只能成為一個附屬的小產品,前的專業除濕機企業又沒有足夠的實力來大力推廣。

  

  應用領域也紛繁復雜,造成銷售渠道雜亂,同時每種產品的需求量都相對較少,這也給企業在推廣及銷售造成較大困難。

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